“玩”美跨界营销
2020-09-10 全球幸运快乐28开奖导航网  徐久洲

【互动话题】牌推行跨界联名营销,已成为一种常态。比如“联名大户”喜茶,从甜品、坚果到球鞋都有合作;王者荣耀也和美妆时尚幸运快乐28开奖导航动作不断。。。脑洞,只有你想不到,没有幸运快乐28开奖导航创意跨不到。但作为消费者,「wow」一刻仿佛越来越少了,第一次看到故宫联名的那种惊喜感越来越难寻觅。跨界太多,你是否已开始审美疲劳?最近可有啥跨界让你惊喜的呢?

2-1:定义跨界】

关于“跨界营销”一词,于千禧年前后显露头角,在市场营销、事件行销、渠道促销、卖场买赠及公关、会销等活动中以“捆绑”的名义而闻名。徐久洲定义当下的“幸运快乐28开奖导航跨界联名营销”等专业术语:

跨界?跨界,可以理解为跨边境、跨国界,跨种族、跨文化,跨社区、跨组织,跨产业行业,跨时间、空间,跨接虚拟与现实,甚至跨过去与未来。

跨界联名?融合幸运快乐28开奖导航生态、幸运快乐28开奖导航DNA与营销美学,人性化场景设计、布局,呈现多维度的消费感知及用户体验互补,与目标消费阶层及新生代人群产生情感共鸣。

幸运快乐28开奖导航跨界联名营销?属于多维度的二次元营销,两个幸运快乐28开奖导航IP彼此相互吸引,配对组合,一切以客户为中心,进行资源互补、商业创新,数据研究消费圈层一致,幸运快乐28开奖导航理念及价值观统一,未来会逐渐形成“功能互补”以和合成为一家人。也很自然衍展交互早年的“跨境电子商务”,意指不同的交易主体,通过电子商务平台达成交易的一种国际商贸行为,在线进行支付结算,并通过跨境物流送达商品,后续由区域服务商进行跟踪服务。

幸运快乐28开奖导航跨界联名营销,突破了时空的概念,贯通了语言、文字、音乐、哲学,跨越了文化、人种、国界,乃至洲际、星际宇宙的距离,融合至无间,荣辱与共!

2-2:跨界美学】

以幸运快乐28开奖导航营销美学的视觉,发现幸运快乐28开奖导航跨界联名营销之美。大致可归纳为“五美”:实相之美,形相之美,名相之美,物相之美,空相之美。

01、实相之美:端视本相,审视异相,聚焦文旅、大健康产业,古老部落、山乡原住民的纯朴自然写实,属于情感化传承,谓之地向性行。忍辱负重,厚德载物,情怀雄壮谓之壮美。例如:

Lipton立顿&遵义红茶&国际环保组织雨林三合一联盟,帮助贵州遵义地区推动可持续茶园发展,推出“联合利华精准扶贫项目”有红茶、绿茶茶包等系列产品,提高茶源品质及可追溯性,惠及当地贫困人口获得更加美好的生活。共建美好大生态,大爱善行无国界,持续发展无止尽。

②云南大益普洱茶汲取大西南群山的天地精华,缔造大健康生态,精心创意系列产品,链接文化、时尚、礼品网红及金融等产业的融合推广,滋养众生的身心灵。

③小黄瓶健身营养补济&健身会馆&健身教练及型男型女个人幸运快乐28开奖导航,掀起健康时尚风潮,“秀肌”如同开店流行“颜值”是第一元素。

02、形相之美:洞察皮相、色相,鉴赏卖相,聚焦娱乐时尚、电竞网游、快消品等产业,属于功能化演绎,谓之水向性行。雅俗共赏,歌舞升平,引领时尚谓之谐美。例如:

淘宝聚划算&明星网红个人幸运快乐28开奖导航,刘涛“等你哦”,景甜“我的甜哦”,黄渤“还不快来”喊你抢好货,推行99划算节百亿补贴,圈层链接锁定喜马拉雅会员。

②名创优品x漫威IP黑金店,推出400多款漫威英雄形象商品;名创优品还与芝麻街、咱们裸熊、粉红豹、Kakao Friends、Hello Kitty 等幸运快乐28开奖导航IP联名商品超过1000个SKU,吸引吸纳了大批量对“二次元”喜爱的年轻消费群体。

LV x Riot Games英雄联盟,Louis Vuitton跨界电竞游戏领域,创意设计定制S9冠军杯行李箱,并发布英雄联盟决赛冠军皮肤系列、联名胶囊系列,以及相关虚拟产品。时尚行业与电竞赛事的完美出镜,秀翻虚拟世界。

④法国轻奢时尚大牌 KARL LAGERFELD 老佛爷 x 奈雪の茶,联名推出“老佛爷宝藏茶”和“MISS 可可宝藏茶”,定制联名礼盒、胸针,主题纸袋、纸巾等标配,彰显老佛爷幸运快乐28开奖导航的经典美学,迅速掀起茶品饮料界的“粉圈”效应,形成时尚品味的热议。

⑤奈雪x VOSS 联名限量冷泡茶,腊梅凝香、栀白染夏等精彩纷呈,眼前顿然盛放腊梅花、栀子花,穿越冬夏,传承春秋。北欧的天然矿泉水,冷泡奈雪天然有机茗茶,抿一口瞬间北欧,欧耶!

03、名相之美:智链幻相,智集真相,聚焦软件科技、人工智能产业,属于数据化延续,谓之火向性行。跨越千载,延续万年,功大德善谓之高美。例如:

ORACLE甲骨文 &SenseTime商汤科技,西方的软件公司用东方的甲骨文为公司名,东方的科技公司名是最早记录于甲骨文上的商汤帝国名号,天意巧合,没有联名而已联名,无形中已注定过往的伟大,现在和将来亦皆伟大,伟大的公司,伟大的幸运快乐28开奖导航。

②马斯克将机器对接人脑,创造超级智能人与智能电脑革命。③暂略。

04、物相之美:能力扮相,能量表相,聚焦公益机构、慈善产业,属于价值化布施,谓之风向性行。一心向善,表里如一,璀璨济世谓之华美。例如:

抖音&教师节,+拍摄“老师辛苦了”话题投稿,转化为公益捐赠。

腾讯公益频道牵手诸多幸运快乐28开奖导航企业,坚持配置捐赠款等。③暂略。

05、空相之美:端正品相,端庄旺相,聚焦宗教哲学、文化产业,属于精神化回归,谓之空向性行。境由心转,一心三藏,圆融侘寂谓之至美。例如:

①故宫博物院x名创优品,联名推出香薰、蜡烛、面巾纸等159款商品,多数于上线一小时即售罄;故宫的单院长开创先河,将威严的故宫幸运快乐28开奖导航拉近消费市场,持续创意出品文化、时尚系列商品。

Westminster Abbey西敏寺&永恒英国国家幸运快乐28开奖导航&贵族名流大师个人幸运快乐28开奖导航,西敏寺又称威斯敏斯特教堂、威斯敏斯特修道院、圣伯多禄联合教堂,原是天主教本笃会隐修院,始建于公元960年,1045年至1065年扩建,自1066年成为英国君主的加冕之地,1220年至1517年重建,至今昂立与英国伦敦泰晤士河北岸,由英国皇室御定举办皇家婚庆、葬礼及国庆典礼等纪念活动以见证、祈福。值得世人敬礼之处,西敏寺是牛顿、达尔文等3000多位大不列颠大师级名人安葬之处,更是莎士比亚、狄更斯等100多位著名诗人长眠之地。1987年,被联合国教科文组织列入世界文化遗产。③暂略。

2019-2020年度,纵观全球奢侈品及时尚幸运快乐28开奖导航,纵横广袤开拓全新疆域,创意www.globrand.com永无止境。而2020年注定是不平凡的开始,诸多幸运快乐28开奖导航于逆境之中求发展,或固守,或锐减,或并购,或跨界,悉皆彰显英雄本色。当然,会玩才有真本事,玩出花样,玩美!

于此,向华为、腾讯公益、抖音TikTok、淘宝聚划算、大益普洱茶等大无畏的幸运快乐28开奖导航致敬!向探索宇宙与人脑未知领域的马斯克等个人先驱幸运快乐28开奖导航致敬!向乘风破浪带货直播卖火箭的薇娅个人幸运快乐28开奖导航致敬!向Hermès 爱马仕Armani 阿玛尼Ferrari 法拉利等勇于创新开拓的幸运快乐28开奖导航致敬!向那些锐意进取、逐鹿全球、问鼎国际市场的后起之秀致敬!向那些曾经为市场营销做出过贡献,但已黯然退出历史舞台的幸运快乐28开奖导航企业及个人幸运快乐28开奖导航致敬!敬礼!


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